跨越世纪的无性别服饰,正在成为95后的衣柜新欢

核心提示:跨越世纪的无性别主义,历经数度沉浮,如今正在瓜分中国服饰消费市场的蛋糕,且份额与日俱增。

“是谁决定了男人和女人的着装应该不一样?”

这是日本时装设计大师山本耀司在1983年对时尚界抛出的诘问。

跨越世纪的无性别主义,历经数度沉浮,如今正在瓜分中国服饰消费市场的蛋糕,且份额与日俱增。

2017年,NOCAO弄潮成立。这个原本将自己定位在潮牌男装的品牌,因为女性消费者超过男性,一头栽进了“无性别服饰”的潮水中。

2018年,bosie诞生,品牌名源于王尔德对情人的昵称。在版型和剪裁上都不分男女款的bosie瞄准了后浪群体,2019年营收超过1.5亿,目前已完成三轮融资。

跨越世纪的无性别服饰,正在成为95后的衣柜新欢

图源:bosie;DASH FUTURE

近乎同期,江南布衣推出无性别系列支线REVERB。去年,中国设计师王天墨、Melon携无性别品牌Oinkpink和DASH FUTURE相继入场……

服饰作为自我表达的途径,也是一种快速建立身份认同的方式。穿衣风格去性别化的背后,是国人审美意识形态的去性别化——男性可以追求精致、优雅、美丽,女性可以拥有帅气、自由和独立,或者,你可以成为任何无法因性征被归纳的形容词。

从去性别文化的风起,到消费品牌的逐鹿,无性别服饰为何能在国内市场异军突起?服装的红海中,无性别主义到底是一种概念,还是一个品类?它能够在混沌下开辟出一个全新的差异化赛道吗?无性别主义的版图可以抵达多远的远方?

学生校服,或许是你最早穿过的无性别服饰

其实从全球范围来看,打破性别边界的服装趋势并不新鲜。

无性别(Unisex)一词最早出现在1968年的《纽约时报》。它指一种不受生理性别限制的自然存在观念,无论是单性、双性、性别流动还是雌雄同体的状态,皆可能在同一个人身上发生。

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电影《天鹅绒金矿》| 图源:豆瓣

上世纪六七十年代值西方性解放、嬉皮文化运动的高潮,时尚界掀起“孔雀革命”(Peacock Revolution),女性化元素对传统男装进行了重构,鲱鱼领带、紧身长裤、天鹅绒裙装共同谱写出了一个华丽迷幻的新世界。

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David Bowie创造了雌雄同体的虚构形象

Ziggy Stardust | 图源:网络

性别意识的重塑也在启蒙女装市场。Yves Saintlaurent 设计的女式吸烟装(Le Smoking,最初指上流社会男士在晚宴后脱下燕尾服,坐在吸烟室里抽烟时换上的便装),成为无性别主义的标志性设计。

反对同一的审美、尊重框架之外的自我表达,这样的意识形态无可逆转地转变了时尚的潮流。彼时百货公司的商品目录也开始新增his&her的分类。

随后,奢侈品牌、运动品牌、快时尚纷纷进入这一领地,并在近年来再度掀起热潮。 Gucci、Paul Smith等众多品牌在时装周上将男女装合并发布,刺绣、蕾丝、缎面等曾被判定为女性化的元素,更是被Gucci运用在了男装上。2018年,秋冬纽约时装周有超5个品牌展示了无性别主义服饰系列,这让美国时装设计协会(CFDA)不得不增设“男女皆宜”这个全新类别。

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Sarah-Lin Tran&Christophe Lemaire| 图源:网络

这样的趋势同样“入侵”了国内服饰市场。无性别概念作为舶来的文化空白,“帮助”诸多国内创业品牌在服装红海中开辟出一个差异化赛道。

演变至今的无性别服饰,并未形成独立的品类或一种风格,传统意义上的男性化元素和女性化元素都可以在无性别的概念下被互调应用,或彻底被模糊界限。

但在目前的国内市场上,无性别服饰与过去我们印象中的“男女同款”并无大差,在版型上整体偏宽松,为了协调男女差异会削弱性别特征,如采用落肩袖或连肩袖的设计。

是不是听起来有点熟悉?

没错,九年制义务教育学生校服,可能是当下年轻人最早穿过的无性别服饰。如果再往回看,特殊时期的军便服、中山装、解放装也都带着无性别烙印。

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电影《少年的你》| 图源:豆瓣

不同于制度和规范的诉求,当下的服装多了更多个体表达的需要,于设计师、品牌或消费者皆是如此。2019年成立的无性别服饰品牌Nikko Grocery创始人在接受CBNData采访时表示,希望做“有更多细节”的基本款,在设计时会将基础款产品版型扩大2个码数,并且增添了更多设计感、风格化元素。

跨越世纪的无性别服饰,正在成为95后的衣柜新欢

图源:NikkoGrocery

用一条生产线,做两个人群的生意

在国内消费市场,无性别服饰的萌芽有其历史必然性吗?答案是肯定的。

近年来,曾经承包了年轻人衣柜的快时尚风光不再,诸多品牌迎来大规模关店潮,为本土服饰的崛起清出了一片可观的市场空间。

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